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Juruaia: A Ascensão da "Itu da Lingerie" como Estratégia de Marketing Turístico em 2024
Juruaia, uma pequena cidade mineira, tem se destacado nos últimos anos como um destino turístico peculiar no Brasil. Com sua paisagem urbana marcada por lojas de lingerie e um espírito empreendedor vibrante, Juruaia se autoproclamou como a "Capital da Lingerie". Em uma jogada de marketing ousada, a cidade agora almeja ser reconhecida como a "Itu da lingerie", em uma clara alusão à cidade paulista famosa por seus exageros.
A jornada de Juruaia rumo à notoriedade começou há três décadas, quando a cidade descobriu sua vocação turística. Desde então, tem investido consistentemente em design, tecnologia e, mais recentemente, em estratégias de marketing inovadoras para fortalecer sua posição no mercado nacional.
Em um movimento que foge à tendência tecnológica predominante, Juruaia optou por apostar no gigantismo real como sua carta de apresentação. Inspirada pelo sucesso de atrações turísticas similares ao redor do mundo, a cidade introduziu monumentos de lingerie em tamanho gigante, que rapidamente se tornaram marcos icônicos e populares nas redes sociais.
Em 2015, Juruaia ganhou destaque nacional ao apresentar o maior sutiã do Brasil, uma estrutura imponente com 5,06 metros de altura e 15,76 metros de largura. Não contente em parar por aí, a cidade também construiu a maior calcinha fio dental do país, com impressionantes 5 metros de altura e 6 metros de largura. Ambos os recordes foram homologados pelo RankBrasil, solidificando o lugar de Juruaia no cenário turístico nacional.
Tânia Mara Rezende, presidente da Associação Comercial de Juruaia (Aciju), compartilha insights sobre a estratégia por trás desses monumentos gigantes: "Apostar na estratégia de Out of Home foi uma surpresa para a cidade. Tínhamos como objetivo alcançar notoriedade, apresentar Juruaia para o Brasil, fortalecer nossa imagem no mercado e solidificar nossa trajetória. A repercussão foi além do esperado, nossas peças gigantes se tornaram pontos turísticos e espaços para ações temáticas."
Essas ações temáticas incluíram intervenções artísticas como a pintura do maior sutiã do Brasil pelo renomado grafiteiro Luís Henrique Sniffo. O sutiã gigante serviu de tela para expressar mensagens poderosas, como a celebração do poder feminino durante o mês de conscientização sobre o câncer de mama, e o espírito vibrante da Copa do Mundo, através das cores da bandeira brasileira.
Recentemente, a maior calcinha do Brasil também entrou em cena, adicionando mais um ponto turístico e instagramável à paisagem de Juruaia. Prevê-se que este monumento estará em destaque na 27ª edição da Felinju, o maior evento do segmento de moda íntima do país.
Os planos futuros de Juruaia incluem a abertura de espaços para marcas realizarem ações criativas com as peças gigantes, bem como a criação de novas atrações de tamanho monumental. Além disso, a cidade continua a destacar-se como um destino de ecoturismo, com suas deslumbrantes cachoeiras, como as da Eufrásia e da Itupava, que atraem cada vez mais visitantes em busca de aventuras na natureza.
Com uma mistura única de empreendedorismo, criatividade e um toque de excentricidade, Juruaia está pavimentando seu caminho para se tornar não apenas a "Capital da Lingerie", mas também um destino turístico imperdível no mapa do Brasil.
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